La nouvelle campagne de Marionnaud pour la fête des mères a déclenché une polémique en raison de son contenu jugé « sexiste ». Plusieurs internautes sont contre le message véhiculé par la marque : « Born to be a beautiful maman ».
A travers sa nouvelle campagne de communication , la marque souhaiterait réaffirmer sa vision de la beauté : Diverse, multiple et singulière. “Cette beauté permettrait à chaque femme de s’affranchir des codes standardisés et stéréotypés” indique-t-elle. Pourtant, ce n’est pas le message véhiculé via sa dernière campagne intitulée : “Born to be a beautiful maman “. Car non, toutes les femmes ne sont pas nées pour être maman et toutes les femmes ne veulent pas du tout devenir mères. Et c’est un choix qu’aucune marque ne peut dicter.
Célébrer la fête des mères en imposant la dictature de la maternité – déjà étouffante sur les réseaux sociaux – ne semble pas une bonne idée et les internautes l’ont fait savoir. La marque devrait consacrer la diversité d’une manière effective et appliquer sa propre vision.
Sur Twitter, des féministes connues et des anonymes se sont agacées de l’association de mots et l’ont fait savoir comme dans cette sélection de tweets repérés par le site 20minutes.
Cher @Marionnaud_Fr, ta pub est vraiment une énorme bouse sexiste. Bien cordialement. #viedemeuf pic.twitter.com/HFDLrIcEGj
— Caroline De Haas (@carolinedehaas) 21 mai 2016
Fête des mères – La bouse sexiste de @Marionnaud_Fr : née pour être une maman (biotifoul ou pas, on s’en fout) pic.twitter.com/DjtfaZoXMB
— Hypathie (@HypathieBlog) 22 mai 2016
Bizarre moi je suis plutôt born to be une grosse chieuse militante activiste @Marionnaud_Fr pic.twitter.com/uX90ZEzdJZ
— Elisa ROJAS (@elisarojasm) 21 mai 2016
@carolinedehaas @Marionnaud_Fr Voilà ce qu’on en fait chez nous… pic.twitter.com/tSlixz1Kvf
— Jicée (@JiceeCottier) 21 mai 2016
@Marionnaud_Fr nous prend pour des quiches! @CausetteLeMag #sexisme nées pour être mères et belles comme chacune d’entre nous bien sûr!
— Chiennes de Garde (@ChiennesdeGarde) 22 mai 2016
Encore une autre raison de déchirer ma carte @Marionnaud_Fr … pic.twitter.com/1PIIecMLnt
— Charlotte Taccón (@chamoi) 19 mai 2016
Pas sûr que ce soit une campagne réussie!