Breizh Club, petite entreprise de prêt-à-porter basée à Rennes, a mis en vente un T-shirt ressemblant au maillot de l’équipe de France et détourné à la bretonne : un goéland, et… deux étoiles. Un détournement champion qui fait exploser les ventes.

Joli coup de pub. Les ventes de Breizh Club, une entreprise de prêt-à-porter et d’accessoires “100 % bretonne” fondée en 2016 et basée à Rennes, ont grimpé après qu’elle a mis en vente, mardi 17 juillet, un T-shirt. Sa particularité ? Sa ressemblance avec le maillot de l’équipe de France version 1998 (lui même hommage au maillot de 1984), et revisité à la sauce bretonne : un goéland affublé d’un bonnet rouge remplace le coq emblématique, posé sur un cadre où le FFF (Fédération française de football) est rempllcé par un BZH [pour Breizh]… et surtout les fameuses deux étoiles surplombent le logo. Pour comprendre ce coup, il faut rappeler que le sponsor officiel des Bleus, Nike, ne prévoit d’achalander le pays en maillots floqués des deux étoiles [symbole du nombre de coupes du monde remportées], qu’à la mi-août… soit un mois d’attente, autant dire une éternité, pour les fans de Bleus.

“En moins d’une journée, nous avons vendu 250 T-shirts. Ça peut sembler peu, mais pour nous c’est énorme ! Nous sommes très surpris”, s’enthousiasme la dirigeante de Breizh Club, Maylis Pilliaudin, précisant qu’habituellement la petite entreprise vend entre 10 et 15 T-shirts par jour.

“L’essence de notre marque est de proposer des produits aux couleurs de la Bretagne“, explique la dirigeante. “Sur ce maillot, on a essayé de remplacer chaque élément fort par un symbole breton”. C’est ainsi qu’un goéland coiffé d’un bonnet rouge remplace le célèbre coq, que le sigle BZH prend la place de celui de la FFF et que le numéro de maillot est personnalisable en fonction de son département breton. Le tout avec les si recherchées deux étoiles.

Jusqu’au 22 juillet pour s’offir le T-shirt et profiter de l’effet Coupe du monde

Il n’en fallait pas plus pour attirer les fans de foot, privés du maillot officiel de l’équipe de France. “Avant la Coupe du monde, on a proposé à la vente le Breizhizou, le maillot de foot de Zizou de 1998 revisité à la sauce bretonne”, rappelle Maylis Pilliaudin. “Nos T-shirts marchaient très bien, et on s’est dit que c’était dommage d’en rester là, alors qu’on était champion du monde… On a alors ajouté une étoile à la première et ce nouveau T-shirt a eu encore plus de succès que le premier”, explique-t-elle.

Sur le site de Breizh Club, le Breizhizou (en coton bio) à deux étoiles est en vente à 25 euros. Les amateurs de foot n’auront que jusqu’au 22 juillet pour se l’offrir. “On pense que l’effet Coupe du monde ne va durer qu’un temps, d’où le choix d’une durée limitée pour l’achat. Et puis, cela va peut-être donner envie aux gens de ne pas passer à côté”, confie la dirigeante. Quand fier d’être Breton peut se transformer en fier d’être Bleus.

Première publication : 18/07/2018