Le site “Napflix, siesta video platform”, qui s’inspire du célèbre service américain de vidéo en ligne , a été lancé lundi. Offrant une soixantaine de vidéos tirées de YouTube, il est très vite devenu viral.

Compte à rebours durant des heures, vidéo de la pluie frappant les vitres, mariage de l’aînée des sœurs du roi espagnol Felipe VI, concert d’André Rieu ou documentaire sur la vie des pandas: tout est bon pour endormir. Victor Gutierrez de Tena, un publicitaire de 31 ans travaillant chez Havas à Barcelone, a imaginé ce site gratuit au cours d’un week-end avec son collègue Francesc Bonet, 41 ans.

“Nous recherchons la monotonie et la répétition”, dit-il. “Cela doit être le genre de choses qui nous rappellent l’enfance, comme ces cours au collège qui se déroulaient après manger ou les séries TV après le repas, qui commençaient d’une manière, continuaient pareil… sans que tu perdes le fil si tu t’endors”. “L’idée est de faire du divertissement ennuyeux”, ou “slow TV”, s’amuse-t-il.

Derrière la blague attirant des milliers de visites chaque jour, il y aurait aussi une expérimentation publicitaire, s’attachant à la création d’une stratégie de marque et aux moyens de la décliner pour créer une communauté de fans.

Il faudrait ensuite l’adapter aux différents supports (Facebook, YouTube, Twitter, etc.) et enfin créer grâce à eux des communautés de fans. Un objectif plus facile à atteindre en mettant en rapport la sieste, un élément de rattachement culturel fort, et des vidéos déjà vues par des millions d’internautes.

Avec ou sans Napflix, la “siesta” s’est en grande partie perdue en Espagne, contrairement aux clichés sur le pays. Seulement 16% des Espagnols la pratiquent tous les jours, selon une enquête des fabricants de lits datant de 2009.

Avec AFP