Des tartes «Melania», des pantoufles «Maison Blanche», des visites guidées: la Slovénie espère bien tirer profit de l’arrivée aux États-Unis de la première Première Dame, Melania Trump…
Longtemps une bourgade anonyme, la petite ville de Sevnica s’est fait une place incontournable sur les dépliants touristiques: c’est là qu’a grandi Melania avant d’épouser Donald Trump.
Sans attendre le résultat de l’élection, qui a vu Trump triompher , le nombre de touristes américains en Slovénie «a progressé de 11%» sur la période allant de janvier à octobre, fait valoir l’Office du tourisme slovène. Il devait largement dépasser les 80 000 pour l’ensemble de l’année 2016, contre 74 000 en 2015.
Et le meilleur reste à venir pour ce petit pays de 2 millions d’habitants.
Alors que les lieux liés à Melania Trump à Sevnica restent objectivement limités – l’école et l’immeuble où elle a vécu, principalement -, des agences de tourisme n’hésitent pas à proposer une offre enrichie, ajoutant à leur tour Ljubljana, où la jeune femme fit ses premiers pas professionnels, et Milan, en Italie voisine, où elle perça comme mannequin.
À Sevnica, les entrepreneurs locaux ont multiplié les initiatives pour surfer sur la notoriété de l’enfant du pays, aujourd’hui âgée de 46 ans.
La pâtisserie Julija, dans la rue principale du centre de Sevnica, propose un gâteau au chocolat «Melania», à l’instar de plusieurs autres restaurateurs offrant qui un menu «Melania» avec de la truite, qui des crêpes également baptisées «Melania».
Darja Jelenc, l’une des vendeuses de la pâtisserie, assure que «la venue prochaine d’un bus entier de journalistes étrangers» a été annoncée par l’office du tourisme local.
La palme de l’originalité revient sans doute au fabricant de chaussures Kopitarna Sevnica, qui a créé un modèle de pantoufles fourrées «Maison Blanche» en édition limitée, vendues 50 euros, et dont une paire a été offerte à la future Première dame.
Le risque de voir apparaître tasses, assiettes et t-shirts à l’image de Melania et de son mari a toutefois conduit le couple présidentiel à saisir un cabinet juridique slovène pour prévenir toute exploitation commerciale non autorisée.
La municipalité de Sevnica a ainsi retiré le grand panneau publicitaire représentant Melania qu’elle avait fait ériger et un producteur de miel local a également renoncé à faire figurer son visage sur ses pots.
Un pizzeria , qui avait lancé un «burger Trump», s’est résolue à le renommer plus discrètement «burger présidentiel», décoré d’un petit drapeau américain.
Cet engouement commercial fait sourire l’éditorialiste slovène Dejan Steinbuch selon lequel la majorité des Slovènes est indifférente aux racines de la Première Dame, qui le leur rend bien: Melania Trump a quitté sa patrie il y a longtemps «car elle en avait assez de la Slovénie», a-t-il récemment assuré dans les colonnes d’un quotidien croate.
Pureactu avec AFP